Roo Crew je inovativni brend za odgovorne, globalno osviještene obitelji koje se brinu za budućnost i pridaju važnost očuvanju okoliša. Proizvodi su izrađeni od materijala pod nazivom Eco Wood, koji je mješavina reciklirane plastike, biljnih derivata i smole. Ovi proizvodi, izrađeni od održive "plastike", trajniji su u usporedbi s drvenim igračkama, bez iverja, perivi su i s vremenom ne blijede niti se troše. Naravno, ambalaža igračaka je također ekološki prihvatljiva. Proizvođačka tvrtka smatra tri glavna stupa najvažnijima: teže prema ekološkoj osviještenosti i što manjem ekološkom otisku, pri dizajniranju igračaka posebna pozornost posvećuje se tome da određeni proizvod pomaže u uspostavljanju veze roditelj-dijete, kao i tome da se za vrijeme igranja razvija socijalna osjetljivost djece.