Barbie je najpopularniji brend za djevojčice tvrtke Mattel. Kreatorica Barbie lutke bila je Njemica, Ruth Handler, 1959. godine, a lutku je nazvala po svojoj kćeri, dok je Ken ime dobio po njezinom sinu. Inovacija tvrtke Mattel je u tome što proizvodi i lutke s običnim izgledom: postoje punije, smeđe puti, visoke, niske, tanke, kovrčave, ravnokose lutke. Time je Mattel doprinio razvoju zdrave slike tijela među djecom. Uz lutke su izrađeni i dodaci, tako da ponuda proizvoda uključuje kuću, automobil, autobus, kućicu za odmor, životinje, setove odjeće i druge dodatke.